拉布布(Labubu)作为潮流饰件风行全球，其背面的商家泡泡玛特也因而赚得盆满钵满。这个毛烘烘的小怪物具有大嘴巴、锯齿、大眼睛和长耳朵，造型共同，却深受明星潮人喜爱，成为必备萌宠配件。拉布布替代了日本和迪士尼动漫，成为全世界最受追捧的玩具IP。不只在网上出售一空，在线下也引发了火爆抢购。不只在我国商场受欢迎，欧美民众也相同热心。泡泡玛特经过盲盒玩具创始了新的亚文明和出售形式，满意了年轻一代对惊喜、稀缺和社区归属的需求。

  上星期五，泡泡玛特在美国洛杉矶门店出售最新款拉布布玩偶挂饰，数百人在店外排队等候，乃至有人清晨就带着折叠躺椅前来占位。相同的状况在芝加哥等地也有产生。此外，泡泡玛特的官方使用也在新款出售期间登上了苹果使用商铺免费榜首位，十分稀有。

  一些定量款拉布布在StockX等转售平台上被炒到948美元，躲藏款乃至高达1920美元。原价几十美元的玩偶挂饰被炒出高价，显现了商场的疯狂。

  美国顾客喜爱排队购买首发产品，无论是黑五打折货仍是iPhone首发，都能见到人们深夜排队。这种现象在美国并不稀有。我国品牌如一加手机和Insta360 X5在美国首发时也曾招引许多顾客排队。

  拉布布的人气从我国商场一路火到全球，为泡泡玛特带来了巨大收益。上一年泡泡玛特全球营收人民币130.4亿元，同比增加107%，海外商场营收占比挨近四成。其间，拉布布为代表的怪物宗族贡献了超越30亿元，同比增加726%。

  美国是泡泡玛特增加最快的商场之一，本年第一季度出售额同比增加超越100%。估计北美区域本年营收或许到达2020年整个集团的收入，即超越人民币25亿元。美国不只是全球最大的玩具商场，也是最大的潮玩商场，尤其是授权和保藏类产品。

  拉布布的规划者是华裔艺术家龙家昇，他创造的小怪物系列创意来自北欧神线年，泡泡玛特将这些人物转型为保藏级规划玩具，首款拉布布挂饰于2023年面世，敏捷引发抢购热潮。

  潮流玩具交融了艺术、规划和盛行文明，投合了千禧一代和Z代代对个性化和情感表达的需求。明星如韩国女团BLACKPINK的Lisa和欧美顶流女星蕾哈娜、爱玛·罗伯茨等人的推行也推高了拉布布的人气。

  泡泡玛特的盲盒出售策略是其成功的首要的要素。顾客购买时不知道详细样式，只要翻开盒子才干揭晓谜底。这种“抽奖+赌博”式的出售形式抓住了人们对影响和多巴胺的寻求，形成了强壮的社区效应。TikTok和Instagram上关于#popmart和#blindbox标签的视频浏览量动辄数百万，粉丝们共享开箱瞬间、交流稀有款或展现保藏，使盲盒成为一种交际钱银。

  虽然美国单方面征收关税导致拉布布价格上升，但粉丝们的热心不减，仍然从清晨开端排队抢购。泡泡玛特在美国的门店数量有限，许多粉丝只可以经过官方使用或官网购买，但由于流量暴增，网站有时会溃散。许多用户表明，即使一夜不睡也要去线下门店排队抢购拉布布。